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Le guide complet pour démarrer avec les publicités Facebook

Résumé

Dans cet article, nous partagerons avec vous tout ce que vous devez savoir sur les publicités Facebook pour que vos campagnes soient opérationnelles, ainsi que tout ce que nous avons appris de nos propres expériences.

Tu vas apprendre

  • Comment configurer votre première campagne Facebook Ads
  • Conseils sur la définition des audiences, le ciblage, les emplacements, etc.
  • Spécifications exactes pour la création - tailles d'image jusqu'au pixel près
  • Le retour sur investissement auquel vous pouvez vous attendre avec les publicités Facebook

Comprendre comment tirer parti des publicités Facebook devient un élément essentiel de presque toutes les stratégies de médias sociaux. Et si tu veux faites voir vos messages sur Facebook , il est de plus en plus probable que vous deviez payer pour atteindre avec Facebook Ads.



Publicité payante sur Facebook semble être l'un des moyens les plus immédiats d'avoir un impact sur la portée de votre contenu. Mais ce n’est pas sans questions. Cela fonctionne-t-il bien? Quel genre d'engagement obtenez-vous?



Et à quoi pouvez-vous vous attendre pour votre argent durement gagné?

Dans cet article, nous partagerons avec vous tout ce que vous devez savoir sur les publicités Facebook pour que vos campagnes soient opérationnelles, ainsi que tout ce que nous avons appris de nos propres expériences.



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Allons-y directement…

Vous souhaitez en savoir plus sur les publicités Facebook? Consultez notre guide complet des publicités Facebook ici et apprenez tout ce dont vous avez besoin pour commencer .

Comment configurer une campagne publicitaire Facebook

Étape 1: Fixez des objectifs pour vos publicités Facebook

Avant de vous lancer et de créer des publicités, il est important de réfléchir d'abord aux raisons pour lesquelles vous faites de la publicité et à ce que vous souhaitez réaliser. En vous fixant quelques objectifs avant la mise en ligne des publicités, vous disposez également de quelque chose pour mesurer votre succès.



Par exemple, si vous souhaitez augmenter les téléchargements de votre application mobile via les publicités Facebook, vous pouvez définir un objectif de 100 téléchargements le premier mois. Cela vous aidera également à choisir le bon objectif pour votre campagne Facebook Ads à l'étape 3 ci-dessous. Quelques autres exemples d'objectifs pourraient être:

  • Augmenter le trafic vers mon site Web à partir de Facebook
  • Augmenter la participation à mon événement
  • Générez de nouveaux prospects
  • Augmenter la portée de notre contenu sur Facebook
  • Boostez l'engagement pour notre page Facebook

Étape 2. Rendez-vous sur Facebook Ads Manager

Toutes les campagnes publicitaires de Facebook sont diffusées via le Gestionnaire de publicités Facebook outil, que vous pouvez accès via un lien direct sur facebook.com/ads , ou en cliquant sur 'Gérer les publicités' dans le menu déroulant de votre compte Facebook, ou en cliquant sur l'un des CTA de votre La page Facebook .

Promotions sur la page Facebook

Une fois que vous êtes dans le gestionnaire d'annonces, vous pouvez naviguer avec le menu sur le côté gauche de la page. Pour commencer avec votre première annonce, cliquez sur le bouton vert dans le coin supérieur droit de la page.

Étape 3. Choisissez votre objectif

Lorsque vous cliquez pour créer une annonce Facebook, vous accédez à une page où vous choisissez l'objectif de votre campagne. Il y a 15 options ici pour ce que vous pourriez vouloir réaliser:

objectifs-publicités-facebook

Avec Facebook, vous avez de nombreuses façons d'aborder une campagne publicitaire. Ces moyens peuvent généralement relever de trois catégories d'avantages:

Conscience

Objectifs qui suscitent de l'intérêt pour votre produit ou service:

  • Boostez vos publications
  • Promouvoir votre page
  • Touchez les gens à proximité de votre entreprise
  • Augmenter la notoriété de la marque
  • Augmentez votre portée

Conseil supérieur: Pour les petits budgets, vous obtiendrez probablement le meilleur rapport qualité-prix avec les types d'annonces de notoriété. Moz a trouvé qu'un dollar par jour peut accroître votre audience de 4 000 personnes (cela ne correspond pas tout à fait à notre expérience, même si cela vaut la peine d'essayer).

Considération

Des objectifs qui amènent les gens à commencer à réfléchir à votre entreprise et à rechercher plus d'informations à ce sujet:

  • Envoyez des personnes vers une destination sur ou hors de Facebook
  • Obtenez des installations de votre application
  • Augmentez la participation à votre événement
  • Obtenez des vues vidéo
  • Collectez des prospects pour votre entreprise

Conversion

Objectifs qui encouragent les personnes intéressées par votre entreprise à acheter ou à utiliser votre produit ou service:

  • Augmentez les conversions sur votre site Web
  • Augmentez l'engagement dans votre application
  • Incitez les gens à réclamer votre offre
  • Promouvoir un produit ou un catalogue
  • Incitez les gens à visiter vos magasins

Une fois que vous avez sélectionné votre objectif marketing, il vous sera ensuite demandé de nommer votre campagne:

facebook-ads-name

Pour savoir comment configurer chacun des 15 types d'annonces Facebook, consultez notre guide complet des publicités Facebook ici et apprenez tout ce dont vous avez besoin pour commencer .

Facebook Ads créer un bouton d

Étape 4: définissez votre audience et votre budget

Personnaliser votre cible public

Cette étape est extrêmement cruciale pour le succès de vos campagnes Facebook Ads. L'audience de votre annonce peut être personnalisée en fonction de toutes les données démographiques suivantes:

  • Lieu , en commençant par un pays, un état, une ville, un code postal ou une adresse, et en affinant encore plus loin dans un rayon d'un mile
  • Âge
  • Le genre
  • Langues
  • Intérêts - Facebook examine les centres d'intérêt, l'activité d'une personne, les pages qu'elle aime et des sujets étroitement liés
  • Comportements - Des choses comme le comportement d'achat et l'intention, ainsi que l'utilisation de l'appareil
  • Connexions - Choisissez d'afficher l'annonce à toutes les personnes, uniquement celles connectées à Buffer ou celles qui ne sont pas connectées à Buffer

De plus, avec le paramètre Connexions, vous pouvez choisir un ciblage avancé, qui vous permet d'inclure ou d'exclure les personnes qui sont connectées à certaines pages, applications ou événements. Vous pouvez également personnaliser davantage votre ciblage en utilisant audiences personnalisées pour recibler les personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise.

Exemple: choisir une audience pour une annonce tampon

Facebook recommande de restreindre votre portée de manière ciblée afin de maximiser l'impact de votre annonce. Nous sommes allés assez restreint avec cette expérience, en choisissant les données démographiques d'audience suivantes:

  • Lieu: États-Unis
  • Intérêts: médias sociaux
  • Exclus: les personnes qui aiment déjà Buffer
  • Âge: 18-65 +
  • Langue: anglais (US)

Cela nous a donné une portée estimée à 3 200 personnes sur 14 millions. Les 3 200 personnes représentent le nombre auquel nous pourrions nous attendre d'être en ligne un jour donné et potentiellement voir notre annonce.

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Définition de votre budget

Une fois que vous avez sélectionné votre public cible, vous devez ensuite choisir le montant que vous souhaitez dépenser pour votre annonce. Lorsque vous définissez un budget, n'oubliez pas que ce chiffre représente le montant maximal que vous souhaitez dépenser. Vous pouvez également définir votre budget sur Quotidien ou Durée de vie:

  • Quotidien: Un budget quotidien est la moyenne que vous dépenserez chaque jour.
  • Durée de vie: Un budget à vie est le maximum que vous dépenserez pendant la durée de vie de votre ensemble d'annonces.
budget-annonces-facebook

Étape 5: Créez votre annonce

C'est là que ça devient vraiment amusant! Il est maintenant temps de choisir les images (ou la vidéo), le titre, le corps du texte et l'emplacement de diffusion de votre annonce sur Facebook. Pour le texte, vous obtenez 90 caractères pour partager un message rapide qui apparaîtra au-dessus de votre (vos) image (s) ou vidéo.

Il existe deux façons de créer des publicités: en utilisant une publication existante ou en créant une nouvelle publicité. Voici un aperçu des deux options.

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Utiliser un message existant

Pour certains types d'annonces, tels que les publications stimulantes, vous pouvez créer votre annonce à l'aide d'une publication existante qui a déjà été partagée sur votre page Facebook. Pour ce faire, sélectionnez l'option 'Utiliser la publication existante' dans la Gestionnaire de publicités Facebook tableau de bord. À partir de là, vous pouvez choisir la page sur laquelle vous souhaitez sélectionner un article et choisir un article individuel de cette page à utiliser comme annonce:

poste-existant

Créer une nouvelle annonce

Si vous souhaitez créer votre annonce à partir d'un canevas vierge, la première tâche consiste à sélectionner le format que vous souhaitez utiliser pour votre annonce. Les publicités Facebook sont légèrement différentes en fonction des résultats souhaités. Facebook propose actuellement 5 formats différents pour les publicités:

  • Carrousel: créez une annonce avec au moins 2 images ou vidéos déroulantes
  • Image unique: créez jusqu'à 6 variantes de votre annonce en utilisant 1 image
  • Vidéo unique: créez une annonce avec une seule vidéo
  • Diaporama: créez une publicité vidéo en boucle avec jusqu'à 10 images
  • Toile: racontez une histoire plus immersive en combinant des images et des vidéos
facebook-ad-format

Noter: Les formats disponibles varieront en fonction de l'objectif que vous avez défini pour votre annonce lors de l'étape 3 un peu plus tôt dans cet article.

Une fois le format sélectionné, vous devez ajouter le contenu à votre annonce (les images ou la vidéo et la copie). Cette partie est extrêmement importante pour que votre publicité se démarque dans les flux Facebook ou Instagram. Si votre annonce est un succès, vous voulez que votre image et votre copie soient suffisamment attrayantes pour inciter les internautes à cliquer.

facebook-ads-créer

Les spécifications d'image ou de vidéo recommandées sont normalement placées à côté de la zone de l'écran où vous téléchargez votre contenu, mais en règle générale:

Spécifications de l'image:

  • Taille d'image recommandée: 1200 x 628 pixels
  • Rapport d'image: 1,91: 1
  • Pour optimiser la diffusion des annonces, utilisez une image contenant peu ou pas de texte superposé.

Spécifications vidéo:

  • Format: fichiers .MOV ou .MP4
  • Résolution: au moins 720p
  • Taille du fichier: 2,3 Go max.
  • Rapport hauteur / largeur recommandé: écran large (16: 9)
  • Facebook: 60 minutes max.
  • Instagram: 60 secondes max.

Étape 6: Choisissez vos emplacements d'annonces

L'emplacement de l'annonce définit l'endroit où votre annonce est diffusée et avec les publicités Facebook, vous pouvez choisir les emplacements dans lesquels votre annonce sera diffusée. Les publicités peuvent apparaître dans le fil d'actualité mobile de Facebook, le fil d'actualité pour ordinateur et la colonne de droite. Vous pouvez également créer des publicités à afficher sur Instagram.

emplacements publicitaires

Facebook recommande d'utiliser les emplacements par défaut pour l'objectif que vous avez choisi, ce qui permet à Facebook d'optimiser les placements pour vous afin d'obtenir les meilleurs résultats possibles au coût moyen global le moins cher.

Cependant, si vous souhaitez sélectionner vos propres emplacements, Facebook recommande les choix suivants, répartis par objectif de campagne:

  • Augmenter la notoriété de la marque campagnes (y compris les achats de portée et de fréquence): Facebook et Instagram
  • Boostez vos publications (y compris les achats de portée et de fréquence): Facebook et Instagram
  • Obtenez des vues vidéo (y compris les achats de portée et de fréquence): Facebook et Instagram
  • Obtenez des installations de votre application: Facebook et Instagram
  • Augmentez l'engagement dans votre application: Facebook
  • Promouvoir un catalogue de produits: Facebook
  • Augmentez les conversions sur votre site Web: Facebook
  • Envoyez des personnes vers votre site Web: Facebook

Pour en savoir plus sur les emplacements d'annonces, consultez ce guide de Facebook .

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Étape 7: passez votre commande

Votre annonce est désormais prête à être diffusée. Pour soumettre votre annonce, cliquez sur le bouton 'Passer la commande' dans le coin inférieur droit de la page. Une fois votre annonce soumise, elle sera examinée par Facebook avant sa mise en ligne (vous recevrez un e-mail de confirmation de Facebook une fois l'annonce en ligne).

Vous recherchez des stratégies avancées de publicité sur Facebook? Nous avons fait équipe avec les gens de HubSpot pour vous offrir un énorme guide sur Facebook Lead Ads!


Qu'est-ce que 5 $ par jour vous achètera sur Facebook

Pour donner un peu de contexte à ce qui est réalisable avec les publicités Facebook, nous avons réalisé un test pour voir ce que nous rapporterait un budget de 5 USD par jour. J'adorerais passer directement à nos résultats ici, puis entrer dans les détails ci-dessous. Nous avons essayé trois types différents de publicités Facebook, chacune conçue avec un objectif différent à l'esprit.

Voici nos résultats:

  • J'aime la page - 0,57 $ par J'aime
  • Clics sur le Page de destination de Buffer for Business - 4,01 $ par clic
  • Publication renforcée - 6,35 USD par tranche de 1000 personnes supplémentaires touchées

Lorsque nous considérons cela en termes de combien de 5 $ par jour vous achètera, voici les chiffres:

  • Likes de page - 9 likes par jour
  • Clics vers la page d'accueil de Buffer - 1 par jour
  • Publication optimisée - 787 nouvelles personnes touchées
Benchmarks et exemples de Facebook Ads

Comment cela jive-t-il avec votre expérience sur les publicités Facebook?

Je serai heureux de partager les détails de ce que nous avons essayé et comment nous l'avons essayé (et comment vous pouvez également le tester par vous-même).

Une dernière réflexion avant d'aller de l'avant, il pourrait être utile de voir comment notre expérience se compare aux benchmarks Facebook Ads dans l'ensemble. WordStream analysé les performances Facebook Ads de ses 256 clients basés aux États-Unis et a proposé de nombreux critères de performance utiles, tels que les suivants.

Benchmarks des publicités Facebook

(Cliquez pour voir une version plus grande des graphiques)

Puisque nous nous trouvons dans l'espace technologique de Buffer, nous pouvons nous comparer aux références de l'industrie dans ce graphique.

Taux de clics moyen: 1,04%

La nôtre: 0,95%

Coût par clic moyen: 1,27 USD

Ours: 4,01 $

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Une grande partie de notre expérience ici ne correspondait pas tout à fait aux critères de référence, probablement pour un certain nombre de facteurs comme celui-ci étant ma première plongée dans les publicités Facebook (beaucoup à apprendre!) Et le fait que je ne passe pas le temps à vraiment optimiser les campagnes.

Comme toutes les expériences que nous menons et partageons ici, votre kilométrage peut varier. Et nous aimerions connaître votre expérience et vos résultats!

Si vous souhaitez approfondir le coût des publicités Facebook, nous avons récemment publié un guide complet du coût des publicités Facebook .


À toi

Merci d'avoir lu! J'espère que vous trouverez un guide utile pour la configuration des publicités Facebook et j'espère que nos benchmarks s'avèrent également être un outil de mesure pratique pour ce qui peut être réalisé avec un budget limité.

J'adorerais poursuivre la conversation avec vous dans les commentaires ci-dessous. Quel a été le meilleur succès que vous ayez rencontré avec les publicités Facebook? Quels sont vos meilleurs conseils pour créer des publicités brillantes?