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Articles instantanés Facebook: ce qu'ils sont, comment ils fonctionnent et 5 choses que vous devez savoir

Facebook a ouvert les articles instantanés aux éditeurs de toutes tailles. Dans cet article, nous vous guiderons à travers les tenants et les aboutissants de la plate-forme de publication de Facebook et comment commencer.

L'annonce de l'ouverture des articles instantanés à tous les éditeurs est intervenue en février 2016, et ils ont été officiellement ouverts à tous le 12 avril, lors de la conférence F8 de Facebook.

Une plate-forme de publication native de Facebook a été répandue depuis que le réseau social a changé son Algorithme de fil d'actualité à privilégier 'Contenu de qualité' en 2013. Depuis cette mise à jour, Facebook est devenu l'un des principaux référents de trafic vers les sites d'actualités et les blogs de toutes tailles, et à l'été 2015, La société d'analyse de trafic Parsely a révélé que Facebook avait même dépassé Google en tant que référent numéro 1 du trafic vers les sites d'actualités.



Avant son lancement, plus de 1 000 éditeurs testaient la plate-forme et, au fur et à mesure de son déploiement auprès de tous, nous sommes ravis d'apprendre:



  • Comment pouvez-vous commencer?
  • Comment ils travaillent?
  • Combien d'engagement reçoivent-ils?

Dans cet article, je suis heureux de couvrir les tenants et les aboutissants des articles instantanés Facebook et comment les configurer pour votre blog. Nous y voilà!

Paul (47)

Tout d'abord: que sont les articles instantanés?

Les articles instantanés ont été conçus pour résoudre un problème particulier: la lenteur des temps de chargement sur le Web mobile.



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La plate-forme de publication native de Facebook comprend toute une série de fonctionnalités interactives qui aident les histoires à prendre vie sur mobile, y compris des galeries d'images à lecture automatique et à zoom.

Josh Roberts, chef de produit chez Facebook, a expliqué plus en détail le format dans un publier sur le blog Facebook :

L’objectif de Facebook est de connecter les gens aux histoires, aux publications, aux vidéos ou aux photos qui leur importent le plus. L'ouverture d'articles instantanés permettra à n'importe quel éditeur de raconter de belles histoires, qui se chargent rapidement, à des gens du monde entier. Avec les articles instantanés, ils peuvent le faire tout en conservant le contrôle de l'expérience, de leurs publicités et de leurs données.

La plate-forme est en test avec des partenaires sélectionnés depuis mai 2015, et les données à ce jour sont encourageantes:



  • Articles instantanés reçus 20% de clics en plus que les articles Web mobiles du fil d'actualité
  • Une fois qu'un internaute clique sur un article instantané, il 70% moins susceptibles d'abandonner l'article Avant la lecture
  • Elles sont partagé 30% de plus que les articles Web mobiles en moyenne
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Facebook a également découvert que les personnes dont les connexions sont plus lentes lisent 20 à 40% d'articles instantanés en plus que les articles Web mobiles en moyenne.

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Comment créer des articles instantanés

Étape 1: Inscrivez-vous

La première chose à faire pour être opérationnel est de vous inscrire pour rejoindre le programme. Vous pouvez le faire à instantarticles.fb.com .

Noter: Pour commencer à publier, vous devez avoir une page Facebook existante et avoir le rôle d'administrateur ou d'éditeur sur la page.
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Étape 2: Choisissez votre page Facebook

Après votre inscription, vous aurez la possibilité de choisir la page pour laquelle vous souhaitez activer les articles:

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Étape 3: revendiquez votre URL

Une fois que vous avez sélectionné votre page Facebook, il vous sera demandé de fournir une URL que vous avez l'intention d'utiliser pour les articles. Cette URL servira de base pour les URL de tous vos messages (et, dans la plupart des cas, sera l'URL de votre blog, pour exemple, buffer.com/library).

Pour revendiquer votre URL, vous devez ajouter une balise Meta à votre balise HTML, puis ajouter l'URL à vos paramètres. Toutes les informations dont vous avez besoin pour ce faire se trouvent dans les paramètres des articles instantanés:

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Étape 4: créer des articles

Lors des tests, Facebook a découvert que les éditeurs voulaient un outil unique pour publier des articles sur le Web, des applications mobiles ou tout autre endroit où les lecteurs voient leur contenu. En tant que tel, les articles peuvent être publiés directement à partir de votre système de gestion de contenu - il n'est pas nécessaire de recréer des articles dans Facebook.

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Vous pouvez synchroniser votre blog avec les articles instantanés via les outils de publication de Facebook, un flux RSS ou en utilisant une API. Voici un bref aperçu des options disponibles:

Se connecter avec WordPress

Si vous utilisez WordPress pour alimenter votre blog, Facebook a a créé un plugin pour rationaliser le processus de création d'articles instantanés . C'est probablement le moyen le plus rapide et le plus simple de configurer les articles instantanés.

➤ Pour un guide étape par étape sur la connexion de votre blog à l'aide du plugin WordPress, consultez cet article

Outils de publication

Parallèlement au plugin WordPress, Facebook s'est associé à de nombreuses plates-formes de publication pour créer une intégration transparente avec les articles instantanés.

Les outils de publication incluent des intégrations avec:

  • Drupal, Atavist, Medium, Perk Distributed, RebelMouse, ShareThis, Sovrn, Steller, Tempest. Trouvez le tous les détails ici .

flux RSS

Si vous n'utilisez pas WordPress ou un autre CMS pris en charge par les outils de publication Facebook, vous pouvez connecter votre contenu à Facebook via un flux RSS.

Un flux RSS peut s'intégrer de manière transparente à Facebook, les nouveaux messages étant automatiquement syndiqués en tant qu'articles instantanés chaque fois que vous cliquez sur Publier.

Pour activer la publication à partir d'un flux RSS, vous devez configurer votre système de gestion de contenu pour générer un nouveau flux RSS contenant le contenu complet de chaque article dans le balisage des articles instantanés. (vous aurez peut-être besoin d'un développeur pour vous aider à formater le flux).

➤ Un guide sur la mise en forme des flux RSS dans le balisage Instant Articles peut être trouvé ici .

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L'API vous permet de créer, publier, mettre à jour et supprimer des articles instantanés directement à partir de votre système de gestion de contenu et offre une excellente alternative à la connexion via RSS.

➤ Un guide d'utilisation de l'API Instant Articles peut être trouvé ici .

Étape 5: personnaliser le style

Facebook vous offre la possibilité de personnaliser le style de vos articles lors de la configuration. Ici, vous pouvez télécharger un logo et sélectionner les polices utilisées dans vos articles. Les choix de polices sont actuellement limités aux familles de polices Helvetica Neue et Georgia.

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Étape 6: Soumettre pour examen

Une fois que vous avez terminé les étapes ci-dessus, vous pouvez soumettre votre flux pour examen par Facebook afin de vérifier que tous les articles générés à partir de votre site Web sont correctement formatés.

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Facebook vise actuellement à examiner toutes les soumissions dans un délai de 24 à 48 heures.

Ressources utiles:

Documents du développeur Instant Articles

Instant Articles blog

comment trouver de la musique libre de droits sur soundcloud

➤ Comment connecter votre blog WordPress avec des articles instantanés

5 choses que vous devez savoir sur les articles instantanés

1. Vous pouvez monétiser les articles instantanés

Les éditeurs peuvent générer des revenus grâce à leur contenu. Si vous vendez les publicités dans votre contenu, Facebook donne aux éditeurs 100% des revenus et subit une réduction de 30% si les publicités sont vendues via le réseau d'audience de Facebook.

Audience Network de Facebook offre aux éditeurs la possibilité d'exploiter la puissance des publicités Facebook pour monétiser leur contenu, et lorsque vous commencez avec Instant Articles, vous avez la possibilité d'accepter les publicités Audience Network:

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Si vous vendez vos propres annonces, vous pouvez diffuser des annonces vidéo, des annonces animées et des bannières publicitaires dans les articles. Vous trouverez plus d'informations sur l'intégration de vos annonces dans le Documents pour les développeurs Facebook .

2. La création d'un article instantané ne crée pas de publication à partir de votre page

Lorsque vous publiez un article instantané, il ne crée pas automatiquement une publication Facebook correspondante à partir de votre page. Ce qui se passe, c'est que chaque fois qu'un lecteur sur un appareil mobile est dirigé vers l'URL de l'article sur Facebook, le lien sera affiché en tant qu'article instantané, au lieu d'être chargé dans un navigateur mobile.

3. Des vitesses de chargement plus rapides peuvent augmenter le lectorat

La vitesse de chargement est extrêmement importante pour tout blog, et les articles instantanés peuvent se charger jusqu'à 10 fois plus rapidement que les articles Web mobiles. Comme mentionné un peu plus tôt, la vitesse de chargement ultra-rapide des articles instantanés conduit à 70% d'abandon en moins et 20% de clics en plus .

La durée d'attention moyenne est réduite à seulement huit secondes en ligne, ce qui signifie que des temps de chargement plus rapides sont un énorme avantage lorsque les lecteurs sont désireux d'accéder au contenu en un instant.

4. Vous contrôlez les messages publiés

Une fois que vous avez configuré les articles instantanés, vous contrôlez à 100% les articles que vous partagez sur Facebook. Cela signifie que vous pouvez republier tous les articles de votre blog, ou seulement quelques-uns - à mesure que davantage de données seront disponibles, il sera intéressant de garder un œil sur les stratégies ici et de voir ce qui fonctionne le mieux.

Vous pouvez contrôler les articles que vous publiez sur Facebook à partir de votre bibliothèque. Pour afficher votre bibliothèque, cliquez sur Outils de publication en haut de votre page Facebook, puis sélectionnez Instant Articles dans le menu à gauche de l'écran.

La bibliothèque d'articles instantanés ressemble à ceci:

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De là, vous pouvez modifier les articles et choisir lequel de vos brouillons publier.

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5. Vous pouvez ajouter des formulaires d'inscription par e-mail aux articles

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La capture d'e-mails est un élément essentiel de nombreuses stratégies de marketing de contenu, et la perte d'abonnés potentiels est une peur que Facebook a résolue en permettant la capture d'e-mails dans les articles.

«L'une des autres choses que nous avons entendues est que les éditeurs veulent établir une relation plus directe avec leurs lecteurs grâce aux articles instantanés, et une façon d'y parvenir est de contacter plus régulièrement ces lecteurs.» Facebook dit dans un communiqué .

À toi

Comme pour toute plate-forme de publication, la valeur des articles instantanés Facebook dépend grandement de votre modèle commercial et de vos objectifs.

Chez Buffer, nous sommes ravis de tester la plate-forme et de voir si les articles peuvent augmenter la portée de notre contenu et également nos conversions. Le trafic de Facebook est l'une de nos sources de conversion les plus élevées, et je suis curieux de savoir comment les articles instantanés peuvent affecter les conversions à venir. Nous ne manquerons pas de vous tenir au courant.

Comme toujours, n'hésitez pas à partager vos réflexions dans les commentaires. J'aimerais connaître votre opinion sur les articles instantanés et savoir si vous les utiliserez pour votre entreprise ou votre blog?



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