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Comment atteindre une croissance explosive sur Pinterest: 8 moyens clés pour créer et multiplier votre audience

Avant de devenir le co-fondateur de Pinterest, Ben Silbermann a déménagé en Californie et a commencé à travailler pour Google dans le service client avant de créer une entreprise.

Il dit, de son déménagement alors de Des Moines, Iowa, à la vallée:



Être proche de personnes qui vous inspirent est une très bonne première étape.

À juste titre, c'est exactement ce que son entreprise, Pinterest, rend désormais possible: Permettre aux gens de se rapprocher des marques, des produits et des personnes qui les inspirent.



Avec Pinterest prenant désormais en compte 25% du trafic de référence de détail et générant 4 fois plus d'argent par clic que Twitter, Pinterest a prouvé sa puissance en tant qu'endroit massivement efficace pour se connecter avec votre public. Et de nombreuses marques se demandent si elles doivent donnez un petit coup de pouce à leur marketing Pinterest.

Êtes-vous un d'entre eux?



J'ai collecté des données sur la meilleure façon de répondre à la question de savoir si Pinterest vous convient et, le cas échéant, comment accroître la visibilité de votre marque et la portée de votre audience via la plate-forme.

Prêt à commencer à créer votre marque sur Pinterest? Parlons de quelques idées qui pourraient vous convenir.

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Pinterest est-il le bon média social pour votre marque?

Avant de parler de l'augmentation de votre audience, l'une des questions les plus importantes à poser pour toute entreprise ou marque est la suivante: est-ce que notre audience vaut la peine de croître sur Pinterest?



En avril 2015, Pinterest avait 72,8 millions d'utilisateurs , avec 85% d'entre eux sont des femmes . En fait, en regardant les statistiques, vous pouvez voir pourquoi Pinterest est un réseau social que la plupart des entreprises ne peuvent pas se permettre d'ignorer et peuvent même avoir besoin de prendre le pas sur tout votre marketing sur les réseaux sociaux.

  • Pourcentage de tous les utilisateurs de médias sociaux américains qui utilisent Pinterest: 30%
  • Pourcentage d'utilisateurs de Pinterest originaires de l'extérieur des États-Unis: 40%
  • Croissance du nombre d'utilisateurs de Pinterest en dehors des États-Unis en 2014: 135%
  • Temps moyen passé sur Pinterest par visite: 14,2 minutes

Voici quelques questions qui pourraient vous aider à prendre cette décision:

1. Recevez-vous déjà du trafic Pinterest?

Avant de faire quoi que ce soit, prenez connaissance de vos statistiques de trafic Google Analytics et regardez rapidement si vous obtenez déjà du trafic de référence via Pinterest.

Une bonne façon de procéder est de suivre ces étapes:

  1. Connectez-vous à votre Google Analytics Compte.
  2. Faites défiler le menu de gauche et recherchez l'option intitulée 'Acquisition'. Cliquez dessus pour ouvrir un sous-menu.
  3. Sélectionnez «Aperçu». Vous verrez un graphique à secteurs détaillant le pourcentage de vos utilisateurs provenant de la recherche naturelle, des parrainages, du direct, des réseaux sociaux, etc.
  4. Dans la liste au bas de la page, vous verrez toutes les différentes sources de votre trafic. Cliquez sur Social.
  5. Cela ouvrira une autre liste qui vous montrera, en chiffres, le trafic de référence que vous avez reçu de chaque canal de médias sociaux au cours du mois dernier. Repérez-vous Pinterest n'importe où?

Vous pourriez être surpris par le nombre de personnes qui épinglent déjà des images de votre site Web ou de votre blog.

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Bien que cela soit particulièrement vrai pour les entreprises qui accordent une grande valeur aux images, telles que celles de la vente au détail, de la mode, de la nourriture et des voyages, j'ai été assez surprise de constater que j'avais déjà une audience Pinterest de plusieurs centaines pour ma propre entreprise, qui répond à écrivains indépendants .

2. Avez-vous des éléments visuels dans votre entreprise ou pouvez-vous en présenter quelques-uns?

Comme je l'ai mentionné ci-dessus, Pinterest apporte des avantages évidents aux entreprises qui aiment le contenu visuel, mais une réflexion créative et prête à l'emploi peut vous aider à trouver des moyens innovants de communiquer avec votre public, même si vous êtes dans le secteur des services ou avoir une entreprise (comme l'assurance) qui ne se traduit pas directement par un support visuel.

Par exemple, de nombreux auteurs créent des tableaux Pinterest avec des images de couverture de livre ou des images qu'ils trouvent lors de la recherche de leurs romans. Les pigistes partagent des espaces de bureau à domicile soignés.

3. Avez-vous un flux constant de bonnes images qui vous parvient ou avez-vous les ressources pour les créer?

Créer des images centrées sur votre marque demande du temps, de la concentration et beaucoup de réflexion. Si vous êtes une marque unipersonnelle qui se concentre actuellement sur les ventes et la stratégie, ce n'est peut-être pas le bon moment pour vous de déployer tous ces efforts pour créer des images originales.

Votre entreprise a-t-elle les ressources nécessaires pour créer un flux constant d'images ou les fonds pour louer cette partie du processus? Sinon, il serait peut-être préférable d'attendre que vous le fassiez.

Voici une liste pratique de 23 outils et ressources cela vous aidera à créer des images pour les médias sociaux.

4. À quel point vous en souciez-vous?

Enfin, quelle que soit votre activité, visuelle ou non, si vous souhaitez utiliser le support visuel pour promouvoir votre marque, vous pouvez surmonter tous les obstacles et goulots d'étranglement et faire briller votre marque.

Les bonnes questions à poser sont les suivantes: combien de temps passez-vous sur Pinterest? Organisez-vous souvent des images dans votre tête? Regardez-vous les planches d'autres marques et avez-vous des idées pour les améliorer? Si vous avez répondu oui à ces questions, vous devriez être sur Pinterest.

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Comment augmenter massivement votre audience

1. Épinglez régulièrement et fréquemment

Comme avec la plupart des autres réseaux sociaux, partage cohérent et fréquent peut souvent être la clé pour créer un public et le garder engagé avec votre contenu.

Le timing peut être important De plus, avec les audiences mondiales, il est souvent préférable de diffuser votre contenu sur une période de 24 heures afin de laisser de côté les personnes situées dans d’autres fuseaux horaires. Cela vous expose plus fréquemment à une plus grande partie de votre public et conduit souvent à plus d'épingles, de partages et de commentaires.

P.S. Vous pouvez facilement faire tout cela et bien plus encore avec Buffer.

Tampon pour Pinterest

Avec fréquence, plus c'est souvent mieux, nous trouvons, avec 5x par jour étant optimal . Certains experts recommandent jusqu'à 15 à 20 fois par jour, mais si vous êtes une petite entreprise ou une petite marque, il est préférable de choisir un nombre inférieur et de rester cohérent que de faire des nombres plus élevés par intermittence.

Voici une infographie que nous avons créée qui vous indique, en un coup d'œil, le type de fréquence et les sujets que vous aimeriez bien cibler:

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2. Épinglez uniquement des images de bonne qualité

En 2013, une startup basée à Philadelphie Curalate , qui s’appelle «la principale suite de marketing et d’analyse au monde pour le Web visuel», a effectué une analyse approfondie des chiffres sur une base de données de 500 000 images pour essayer de déterminer quelles images ont bien fonctionné sur Pinterest et pourquoi. À la demande de Wired.com, ils ont alors entrepris la tâche massive de trouver la photo Pinterest parfaite qui englobait tous les éléments d'une image Pinterest populaire.

Cette image de l'animatrice de l'émission de cuisine Paula Deen l'a emporté:

image parfaite

L’image, intitulée «Salade de concombre, tomate et oignon de tante Peggy», a été repeinte 307 000 fois, aimée 8 000 fois et commentée 300 fois.

Alors, qu'est-ce qui fait une image Pinterest parfaite? Voici les caractéristiques gagnantes:

  • Pas de visages humains
  • Petit arrière-plan
  • Couleurs multiples
  • Beaucoup de rouge
  • Lumière et couleur modérées
  • Portrait style

Vous ne serez pas toujours en mesure de créer le parfait Image Pinterest. Mais intégrez suffisamment de ces caractéristiques et vous pourrez souvent en créer une virale.

3. Rédigez des descriptions riches en mots-clés pour les épingles et les tableaux

Contrairement à Twitter et Facebook où le contenu est partagé rapidement, lu rapidement et disparaît rapidement, les tableaux Pinterest sont, pour la plupart, à feuilles persistantes . Cela signifie que même si vous pouvez créer un tableau et épingler une image aujourd'hui, cela peut toujours être pertinent pour les lecteurs, en particulier les nouveaux, des mois et même des années à partir de maintenant.

Cela dépend cependant d'un facteur crucial: vous devez être trouvé.

Dans trois mois, si une utilisatrice de Pinterest recherche des idées de robes de mariée sur Pinterest, rencontrera-t-elle les créations de votre boutique nuptiale?

Pour vous en assurer, vous devez vous assurer que vos épingles et vos tableaux Pinterest sont balisés avec des mots-clés et que les descriptions elles-mêmes sont riches en mots-clés et spécifiques. Optimisez vos épingles. Ne pensez pas trop à cela. La plupart des personnes qui effectuent des recherches n'utilisent pas une terminologie sophistiquée. Au lieu de cela, lorsque nous recherchons quelque chose, nous optons souvent pour l'essentiel: «blanc» ou «dentelle» ou «long train».

robes de mariée

L'année dernière, Pinterest a lancé son flux intelligent, qui a supprimé le caractère chronologique des épingles. Tout comme Facebook, pour que vos épingles atteignent le sommet, elles doivent maintenant répondre à certains critères. Peg Fitzpatrik les décrit dans ce article brillant pour Social Media Examiner :

crois que tu peux le faire cite
  • Qualité des broches : Vos épingles se déplacent en haut de la file d'attente s'il s'agit d'images de haute qualité avec du contenu.
  • Qualité de la source : Bien qu'il soit formidable de partager des épingles à partir de votre propre site Web, il est encore plus judicieux d'épingler des images provenant d'autres sources, en particulier des sites Web de haute qualité. Cela permet de voir vos épingles d'une manière et d'atteindre des audiences que vous ne pourriez pas autrement avec votre propre site Web, surtout si vous êtes encore nouveau et que vous développez votre marque.
  • Évaluation de Pinterest: Selon le blog de Pinterest, vos épingles sont susceptibles d'obtenir plus d'attention si ce sont des images de haute qualité, claires et pertinentes, avec un texte minimal et sans bordures, et avec de superbes descriptions d'épinglettes utiles.

De même, vous voudrez vous assurer que vos tableaux de bord sont organisés. Cela aide non seulement à l'optimisation et à la recherche de vos épingles, mais c'est également un excellent moyen d'encourager les utilisateurs de Pinterest à parcourir des tableaux spécifiques qui piquent leur intérêt. Par exemple, si vous êtes une agence de voyage, pensez à ajouter des tableaux pour des pays et des lieux spécifiques, bien sûr, mais peut-être pourriez-vous aussi créer des tableaux pour les «hôtels cabanes dans les arbres» ou les «voyages en train à ne pas manquer».

Dans un article qui explique comment elle a grandi son Pinterest suivant de 1000 à 4000 en 3 mois , la blogueuse Dannielle Cresp écrit:

J'ai organisé mes tableaux en catégories relativement restreintes. J'ai divisé les 4000 broches que j'avais dans «Pour la maison» en tableaux pour chaque type de chambre. Cela a pris 6 jours, mais mes followers ont sauté après cela. Faites en sorte que le nom du tableau soit clair, cela peut être un nom amusant, mais faites en sorte que les gens sachent facilement ce que vous allez y épingler. '

4. Confirmez votre site Web

Confirmer votre site Web sur Pinterest peut être une bonne première étape pour instaurer la confiance avec votre nouveau public. Une fois cette opération effectuée, vous pourrez voir votre logo ou votre photo de profil sur les épingles que les internautes ont enregistrées à partir de votre site. Vous aurez également accès à l'analyse Web dans Pinterest Analytics.

Pour ce faire, suivez les étapes simples suivantes:

  1. Dans vos paramètres, cliquez sur 'Confirmer le site Web' dans le champ Site Web.
  2. Suivez les instructions de la page suivante. Vous pouvez vérifier avec un fichier HTML ou une balise Meta.
  3. Une fois votre site Web confirmé, vous verrez votre logo ou votre photo de profil sur les épingles que les internautes ont enregistrées à partir de votre site.

5. Utilisez des épingles riches

Pinterest définit épingles riches comme

Des épingles qui incluent des informations supplémentaires directement sur l'épingle elle-même.

Il existe six types de broches riches:

  1. Épingles d'application incluez un bouton d'installation, afin que les Pinners puissent télécharger votre application sans jamais quitter Pinterest. (Pour l'instant, les épingles d'application ne sont compatibles qu'avec les applications iOS.)
  2. Épinglettes de films incluez des notes, des membres de la distribution et des critiques pour aider les épingleurs à découvrir les nouveaux films.
  3. Épingles de recette incluez les ingrédients, les temps de cuisson et les informations sur les portions pour que les cuisiniers de Pinterest soient enthousiastes à l'idée d'aller en cuisine.
  4. Épingles d'article inclure le titre, l'auteur et la description de l'histoire, afin d'aider les Pinners à trouver et à enregistrer les histoires qui comptent pour eux.
  5. Épingles de produit inclure les prix en temps réel, la disponibilité et où acheter. Les utilisateurs peuvent également recevoir des notifications lorsque les prix baissent de plus de 10%.
  6. Placer des épingles inclure une carte, une adresse et un numéro de téléphone.

Comme vous pouvez le constater, les épingles riches sont un moyen fantastique de faire ressortir votre contenu parmi le reste de la foule Pinterest et de donner à vos produits un peu de visibilité et de dynamisme. Cela aide, bien sûr, que les épingles elles-mêmes attirent l'attention en raison de leur attrait et soient très conviviales pour la vente au détail, ce qui signifie que dans de nombreux cas, les utilisateurs de Pinterest peuvent interagir avec ou acheter vos produits directement sur Pinterest.

Épingles riches de Pinterest

6. Optimisez votre site Web pour qu'il soit convivial sur Pinterest

Une fois que vous commencez à vous intéresser sérieusement à Pinterest, essayez de prendre des mesures pour que votre site Web soit également optimisé pour Pinterest. Plus vous parlez de votre présence sur Pinterest aux gens, plus ils sont susceptibles de vous vérifier et de vous suivre. Même les utilisateurs réguliers de Pinterest ont parfois besoin de se faire rappeler ce que vous faites sur Pinterest, ce qui les encouragera à réépingler votre contenu, ainsi qu'à partager et commenter davantage.

La façon la plus simple de démarrer l'engagement en utilisant votre propre site Web est de utilisez ces widgets pratiques de suivi et d'épinglage que propose Pinterest. Cela garantit que lorsque les visiteurs de votre site Web aiment quelque chose qu'ils aiment, il leur est facile de l'épingler ou de le partager simplement et en un clic.

Une autre façon de créer l'engagement des utilisateurs à partir de votre site Web consiste à promouvoir des tableaux individuels en les intégrant dans des articles de blog et d'autres contenus. Il est parfois utile de se concentrer sur l'obtention d'abonnés pour les tableaux individuels plutôt que pour l'ensemble de votre compte. Travaillez donc à promouvoir vos tableaux les plus populaires auprès de votre public.

Sur la page Pinterest elle-même, vous voudrez peut-être mettre en haut vos tableaux les plus populaires afin que les visiteurs du site Web qui décident de consulter votre page Pinterest puissent voir, en un coup d'œil, les tableaux qui sont les plus susceptibles de les intéresser.

Random House pinterest

7. Créer une communauté

Comme avec tous les autres réseaux sociaux, votre marque sur Pinterest grandira proportionnellement aux efforts que vous déployez pour faire partie de la communauté. Une bonne façon de commencer à le faire est de suivre d'autres conseils d'administration dans votre créneau et de nouer des relations avec les personnes et les contributeurs derrière eux.

De plus, essayez et profiter des tableaux de groupe , qui sont gérés par un seul administrateur mais autorisent les épingles de plusieurs contributeurs sur un même sujet. En exploitant la puissance des tableaux de groupe, vous pouvez accéder à un public qui peut être intéressé par vos produits et services, mais qui n'a peut-être pas entendu parler de vous auparavant.

tableaux de groupes supérieurs

Enfin, prenez le temps de commenter les épingles populaires et d'en épingler d'autres. Mentionnez d'autres marques et personnes par leur nom lorsque vous le pouvez lors de l'épinglage de leurs blogs. Cela met en place l'effet de réciprocité d'une manière qui vous présente les gens de manière positive et leur donne la possibilité de partager davantage ton travailler.

8. Soyez utile

' Social »Est un élément clé de tout effort de médias sociaux et Pinterest ne fait pas exception. Essayez d’avoir l’esprit d’aider vos utilisateurs et clients et de créer une expérience incroyable pour eux, visuellement et autrement, et vous ne pouvez pas vous empêcher de réussir.

À toi

Quelles ont été vos meilleures stratégies de création de marque Pinterest?

Je serais ravi de savoir quelles mesures vous avez prises pour vos propres efforts de marketing Pinterest et ce qui a conduit à votre croissance et à votre succès sur la plate-forme.



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