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Comment rédiger un article de blog: une description complète de la façon dont nous le faisons chez Buffer

Dans mon expérience, l'un des meilleurs moyens d'écrire un contenu de qualité est de prendre le temps d'écrire un contenu de qualité.

Je suis reconnaissant à l’équipe de Buffer met l'accent sur le blog comme moyen d'aider les autres, de faire connaître Buffer et de partager nos apprentissages et nos améliorations . Cela me permet de passer le temps à écrire.



Et comment est-ce que je passe ce temps?



J'adorerais te montrer.

Nous publions quatre articles par semaine sur le blog Buffer, chaque article contenant au moins 1 500 mots (et généralement plus de 2 000). J'écris trois de ces articles. Et au cours des deux dernières semaines, j'ai suivi chaque minute que j'ai passée sur un article de blog, de la recherche à la promotion. Voici comment tout cela se décompose.



Comment rédiger un article de blog

Combien de temps faut-il pour rédiger un article de blog tampon

J'écris un article de blog Buffer en 2 heures et 58 minutes en moyenne.

Le message le plus long a duré 3 heures et 33 minutes.

Le message le plus court a duré 2 heures et 23 minutes.



Le message que j'écris en ce moment a pris 2 heures et 42 minutes (j'ai tout ajouté une fois que j'ai terminé).

Au total, j'ai suivi six articles de blog différents. Voici une ventilation du nombre de mots et du temps consacré à chacun des six messages des deux dernières semaines.

combien de temps pour écrire un article de blog tampon

Les temps étaient vraiment intéressants à voir car ils se sont beaucoup améliorés depuis quand j'ai commencé avec Buffer. Tout comme le post de Belle sur la façon dont elle réduit son temps d'écriture de 2 jours à 4 heures , Je dirais que mon temps d’écriture a également considérablement diminué.

Auparavant, je passais 8 à 12 heures par poste. C’est incroyable de voir à quel point ce temps a diminué au fur et à mesure que j’ai acquis de l’expérience et de la confiance en écrivant pour le blog Buffer.

Comment je passe mon temps à rédiger des articles de blog

Vue d'ensemble, voici un bref aperçu de la façon dont les trois heures de temps se décomposent spécifiquement, en fonction des différentes étapes de mon processus d'écriture. J'adorerais entrer encore plus en détail sur chacune de ces étapes ci-dessous.

Comment rédiger un article de blog sur Buffer

Et une pointe du chapeau à l'outil gratuit de suivi du temps Toggl pour m'aider à suivre et à compiler facilement toutes ces statistiques.

Recherche - 40 minutes par message

L'une des caractéristiques des articles de blog sur le blog Buffer est le fait qu'il s'agit d'articles scientifiques, basés sur la recherche et axés sur les données, avec des plats à emporter spécifiques et exploitables.

Pour cette raison, il est essentiel de consacrer le plus de temps possible à la recherche, à la science et aux données à partager.

Mon processus de recherche s’est un peu accéléré au fur et à mesure que j’ai acquis de l’expérience avec les médias sociaux et avec la manière de faire Buffer. Je suis capable de tirer parti du passé pour écrire de bons articles maintenant, avec moins de va-et-vient entre les anciens articles et les anciens fils.

Pour trouver rapidement un article sur lequel nous avons écrit dans le passé, je fais un site: recherche dans Google.

site: mot-clé buffer.com/library

Pour trouver des ressources à citer et à explorer pour des statistiques ou des stratégies sur les réseaux sociaux, je fais de nombreuses recherches personnalisées sur Google, à la fois sur google.com et sur Google Scholar (des tonnes de grands articles de recherche et d'études scientifiques).

  • Je vais commencer par une série de mots clés, en les saisissant chacun dans une recherche Google.
  • J'affinerai les termes de recherche, en fonction des suggestions de saisie automatique et des suggestions de recherches en bas de la page
  • Je modifierai les paramètres de date pour n'afficher que les résultats de l'année écoulée
recherche google de l

En plus de ces flux de travail, je trouve également que de nombreuses recherches peuvent être effectuées avant même de commencer à rechercher un article de blog.

Cela semble un peu contre-intuitif, non? Eh bien, la façon dont cela a fonctionné chez Buffer est que nous collectons et stockons toute recherche intéressante dans des fichiers Evernote personnels ou dans le tableau de publication du blog Trello de notre équipe. J'ai utilisé une méthode pour mettre en surbrillance et baliser des articles dans Pocket, ou pour mettre en favoris des tweets que je pourrais souhaiter consulter plus tard pour plus d'informations.

Quelle que soit la manière dont vous choisissez de le faire, cette phase de pré-recherche peut vous faire gagner du temps lorsqu'il s'agit de démarrer un nouveau billet de blog.

Aperçu - 4 minutes par message

Certains articles - pas tous les articles - passent par une étape de présentation où je vais prendre la recherche et l'organiser dans un flux lâche. Tout cela est très provisoire et difficile à deviner. Je m'attends à ce que le produit final change beaucoup par rapport au plan initial.

Le plan est aussi simple que de noter les sections que je finirai par écrire et l'ordre dans lequel je pense qu'elles apparaîtront, puis de déplacer la recherche, les statistiques et les citations dans chaque section.

Cela aide à faire avancer les choses pour la phase d'écriture (suivante).

Rédaction - 59 minutes par message

WordPress avait l'habitude d'avoir cet œuf de Pâques cool lorsque vous êtes passé à l'éditeur sans distraction. Le bas de l'éditeur disait: 'Il suffit d'écrire'.

écrivez simplement wordpress

Et c'est un si bon conseil. À ce stade de mon processus d'écriture, le simple fait d'écrire est la chose la plus précieuse que je puisse faire. Je ferme tout, saute dans l'éditeur WordPress sans distraction et laisse voler tout ce qui me vient à l'esprit.

J'écris toujours l'intro en premier, car cela m'aide à me concentrer sur la direction de l'article et il est un peu plus facile psychologiquement de rester coincé dans l'écriture du message puisque je ne travaille pas à partir d'une page entièrement vierge.

Au moment où j'écris, je garderai à l'esprit des choses comme:

  • Durée de la peine variable
  • Varier la taille des paragraphes
  • Ajout d'espace pour les images (j'utilise un texte d'espace réservé de «// pic»)
  • Des rappels pour revenir et ajouter des statistiques ou des détails (je laisse un «xx» pour les informations manquantes)

Et au-delà de cela, je ne ferai pas grand-chose d’autre. Ecrivez. Même si c’est terrible. (Terrible vaut mieux que zilch.)

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À la fin de l’écriture, j’aurai souvent 2 000 mots ou plus avec lesquels travailler.

Montage - 26 minutes par message

Je me donne la liberté de lancer un tas d'idées, de pensées et de divagations dans le message pendant la phase d'écriture parce que je sais que la phase d'édition approche. J'aurai une chance de nettoyer les choses.

Et à bien des égards, l'édition est un peu comme Writing: Part II. Il y a des moments où je vais couper d'énormes portions de ce que j'ai écrit avant et repartir de zéro.

Et l’une des méthodes les plus utiles que j’ai trouvées pour modifier le contenu est de laisser mijoter l’article un peu plus longtemps, quelques heures ou de préférence une journée. Quand je peux revenir à quelque chose avec un œil neuf, je suis souvent capable de voir les choses sous un meilleur angle.

Au cours du processus de modification proprement dit, je vais effectuer les opérations suivantes:

  • Resserrez l'intro et assurez-vous qu'elle comprend une formule de rédaction ou un crochet
  • Vérifiez à nouveau que les en-têtes sont descriptifs et visibles
  • Vérifiez que les en-têtes sont de la bonne taille (dans notre cas, H2 vs H3 vs gras)
  • Ajoutez des liens vers d'anciens articles de Buffer dans l'intro et tout au long de l'histoire, le cas échéant
  • Ajoutez les informations manquantes telles que les statistiques ou l'attribution de la source
  • Supprimez les sections qui n'ajoutent pas de valeur à l'article. Réduisez les sections très longues
  • Ajouter une mise en forme telle que gras, italique, guillemet, retrait, listes à puces, listes numérotées
  • Relire

Création d'images - 30 minutes par message

Le contenu avec des visuels obtient 94 pour cent de vues en plus .

Nous visons donc à être très déterminés à trouver et à créer de superbes graphismes pour chaque message.

Je trouve ou crée généralement les images suivantes pour chaque nouvel article:

  1. Une image de titre réalisée en Pablo , avec le mot-clé du message, un sous-titre et une icône
  2. Une image principale servant d'arrière-plan à l'en-tête de l'article
  3. Captures d'écran
  4. Graphique au format Pinterest, vertical et 735 x 1102
  5. Graphiques divers, au besoin

Pour créer tous ces trucs sympas, j'ai trouvé une liste assez solide d'outils et de sites Web. Voici ceux que je visite le plus souvent:

  • Pablo , pour les images de titre et les images de citation
  • Canva , pour divers graphiques et graphiques de taille Pinterest
  • Skitch , pour les captures d'écran annotées
  • Application cloud , pour les GIF animés
  • Compressor.io , pour compresser de grandes images dans des fichiers de plus petite taille
  • IconFinder et Le projet Noun , pour les icônes
  • UnSplash et Mort à la photo , pour des images gratuites (il existe également des tonnes d'autres excellentes sources d'images gratuites)

Très rapidement, voici un exemple de ce que je fais lors de la création de l'image de titre pour les articles de blog. J'ai réduit cela à environ deux minutes.

  1. Entrez le titre, définissez le titre sur Police Open Sans, Extra Large, Gras
  2. Cliquez pour ajouter du texte secondaire, définissez le texte sur Satisfaire la police, Grand
  3. Trouvez une image sur UnSplash, abstraite mais peut-être quelque peu liée au message, par exemple un tableau de bord de voiture pour un article sur les métriques ou un avion pour un article sur la croissance
  4. Téléchargez l'image, définie sur Flou
  5. Trouvez une icône sur IconFinder, définissez la recherche sur Flat Icons uniquement
  6. Téléchargez l'icône et téléchargez-la sur Pablo en tant qu'option «Ajouter un logo», redimensionnez-la si nécessaire
  7. Centrer tous les éléments
  8. Télécharger sur mon ordinateur
Comment faire une image avec Pablo

SEO - 4 minutes par article de blog

Pour le référencement, une grande partie se met en place dès le début de notre processus de blog. En fait, cela se produit souvent avant même que le processus ne commence.

L'étape de l'idée est parfois le meilleur moment pour considérer le mot-clé sur lequel vous vous concentrerez dans l'histoire. Lorsque vous avez un mot-clé en tête dès le départ, la partie SEO du processus d'écriture se déroule assez rapidement.

Au cours des deux dernières semaines, j'ai eu le privilège de rédiger des articles avec des mots clés clairs tels que 'promotion de contenu', 'outils de collaboration' et 'liste de contrôle sur les réseaux sociaux'.

Bien sûr, il y a des moments où le mot-clé n'est pas aussi clair. En cas de doute sur le mot clé sur lequel me concentrer, j'effectue une recherche rapide dans Google.

je vais à tendances.google.com et saisissez les mots clés que j'envisage. Voici ce que Google Trends avait à dire à propos de cet article sur la façon de passer votre temps à écrire un article de blog.

mots clés google tendances

En outre, une autre méthode consiste à ouvrir une fenêtre de navigateur incognito, à accéder à Google et à commencer à saisir des mots clés potentiels et à remarquer les résultats de la saisie automatique qui apparaissent.

résultats de la saisie automatique

Pour le blog Buffer, nous utilisons un plugin WordPress, Yoast SEO, pour gérer les spécificités de la mise en œuvre de la stratégie de référencement dans chaque article, ce qui fait que nous n'avons que quelques petites tâches à faire sur chaque article afin de définir le référencement.

  • Choisissez un mot-clé de focus
  • Rédigez un titre SEO - utilisé sur Google, Facebook, etc.
  • Rédigez une description
  • Modifier l'URL de l'article
yoast seo

Parfois, pour m'assurer que le contenu est axé sur ce mot-clé ou cette phrase, je vais faire une recherche rapide dans l'article (CTRL + F) pour voir combien de fois le mot-clé est mentionné ou pour réécrire des phrases qui sont peut-être similaires.

Titres - 6 minutes par message

Récemment, j'ai commencé une tentative d'une sorte de défi de titre Upworthy.

Les rédacteurs d'Upworthy écrivent 25 titres pour chaque publication, puis choisissent les meilleurs de la liste à partager sur les réseaux sociaux et testent comme titre gagnant.

Jusqu'à présent, j’ai pu faire 15 titres par article, et c’est un exercice vraiment génial.

Ce qui m'a peut-être le plus aidé, c'est de pouvoir faire référence à quelques articles sur le blog Buffer qui parlent de titres:

Les avoir à proximité est vraiment utile pour réfléchir aux différentes options de titres, et cela m'a aidé à développer ma créativité et mon ouverture à de nouvelles idées de titres.

Et tous les titres ne sont pas gagnants! (D'après mon expérience jusqu'à présent, environ 1/3 d'entre eux pourraient valoir la peine d'être conservés.) Par exemple, voici la liste des titres que j'ai réfléchis pour le poste qui a finalement été intitulé Le guide délicieusement court du retour sur investissement des médias sociaux .

Défi de titre de tampon

Promotion - 7 minutes par message

Il y a tellement de trucs et de techniques sympas pour promouvoir votre contenu. Je souhaite en explorer beaucoup plus à ce stade, nous faisons juste quelques choses pour les articles de blog Buffer.

Ce que je vais faire, c'est partager chaque nouvelle publication plusieurs fois sur les médias sociaux, selon un calendrier de partage que nous avons itéré ici chez Buffer: plusieurs fois au cours des premiers jours sur Twitter, une fois aujourd'hui et une fois plus tard dans la semaine sur Facebook et Google+, une fois sur LinkedIn.

utilisation commerciale gratuite d'images du domaine public
calendrier de publication sur les réseaux sociaux

Et puis chaque nouveau message est également envoyé à notre liste de diffusion RSS (vous pouvez vous inscrire ici si vous êtes intéressé). Et ce processus se produit automatiquement. Chaque nouveau message est saisi par MailChimp et envoyé à 10h00, heure du Pacifique.

Comment mon processus a changé au fil du temps

Une chose que j’ai trouvée à propos de mon processus d’écriture est qu’il semble régulièrement changer.

Il se passe des choses pendant la semaine qui me permettent d’ajuster le calendrier et je tomberai sur un nouveau système d’écriture - et je garderai ce système jusqu’à ce qu’un nouveau soit en place.

J'ai particulièrement apprécié un système que j'ai utilisé lors de mes débuts chez Buffer: Processus de publication de blog de 3 jours . Cela a fonctionné comme ceci:

  • Premier jour: recherche
  • Deuxième jour: rédaction
  • Troisième jour: montage

Et l’idée est d’échelonner le calendrier de façon à ce que vous fassiez l’une de chaque étape pour trois articles de blog différents chaque jour.

Post-processus de blog de 3 jours

De cette façon, j'ai pu rédiger jusqu'à cinq articles de blog par semaine et je me sentais bien au sujet du temps supplémentaire pour me concentrer et réfléchir au contenu que je publiais.

(Mon emploi du temps est légèrement passé à une méthode d'écriture plus d'une journée où je vais faire la majorité en un jour, puis faire une relecture finale le jour de la publication.)

À quoi ressemble votre processus de blogging?

Ce serait génial d'entendre comment vous bloguez, comment vous passez votre temps et les conseils que vous avez recueillis.

N'hésitez pas à partager votre expérience dans les commentaires ou à demander un suivi sur la façon dont je fais les choses chez Buffer.

Sources d'images: Pablo , Photos de démarrage , WordPress , Kapost



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