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Marketing sur les moteurs de recherche (SEM)

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Qu'est-ce que le marketing par moteur de recherche (SEM)?

Le marketing par moteur de recherche (SEM) est un terme générique qui fait référence au processus de génération de trafic et de visibilité des moteurs de recherche via des publicités payantes (SEM) et des listes organiques gratuites (SEO). Les efforts SEM rémunérés prennent généralement la forme d'annonces PPC (paiement par clic) et CPC (coût par clic).



marketing sur les moteurs de recherche



Qu'est-ce qu'un SERP?

SERP, abréviation de s recherche est j'ai r résultats p age, est la page servie à un utilisateur par un moteur de recherche en réponse à une requête de recherche. En règle générale, les SERP contiennent deux types de contenu: organique ( SEO ) et payé (SEM).

  • Google. Le plus grand moteur de recherche au monde avec 77,82% de part de marché mondiale, Google est le premier choix des spécialistes du marketing en termes d'audience payante et organique. Google compte 1,6 milliard de visiteurs uniques par mois dans le monde.
  • Bing. Bing compte 400 millions de visiteurs uniques mensuels estimés et 7,96% de la part de marché mondiale. Bing génère souvent deux fois plus de suggestions de saisie semi-automatique que Google et propose une excellente recherche de vidéos.Par conséquent, Bing Ads est également une option publicitaire populaire parmi les spécialistes du marketing.
  • Baidu. Baidu est le moteur de recherche le plus populaire en Chine avec plus de 80% du marché chinois et 6,37% du marché mondial.
  • Yandex. Yandex est le premier moteur de recherche en Russie et dans d'autres pays russophones (Biélorussie, Ukraine, Kazakhstan) avec environ 60% de part de marché.
  • Yahoo. Avec 300 millions de visiteurs uniques mensuels estimés, Yahoo détient 6,58% du marché mondial et est principalement en concurrence avec Bing. Il convient de noter cependant que Verizon a acheté Yahoo pour 4,8 milliards de dollars et envisage de le fusionner avec Aol, qui compte 125 millions de visiteurs uniques mensuels estimés et 0,13% de part de marché mondiale.

Que devez-vous savoir sur SEM?

En règle générale, les spécialistes du marketing utilisent un mélange de différentes techniques de marketing de recherche payantes et organiques pour générer du trafic vers leur site.



  • Rechercher des publicités (Les publicités, Bing Ads)
  • Annonces pour une offre de produit ou annonces Shopping
  • Annonces graphiques et bannières
  • Annonces mobiles
  • Annonces sur les réseaux sociaux (Facebook, Annonces LinkedIn , Twitter, Instagram, Pinterest)
  • Reciblage et remarketing
  • Annonces intégrées à l'application

Le référencement comprend:

Toutes les requêtes de recherche peuvent être classées en trois types principaux:

  • Informatif: a une intention commerciale très faible, l'utilisateur recherche plus d'informations sur un sujet donné
  • Navigation: l'utilisateur tente de localiser un site Web dont il ne se souvient plus de l'URL ou un objectif de navigation similaire
  • Transactionnel: a une forte intention commerciale, l'utilisateur cherche à effectuer un achat. Les SERP transactionnels sont généralement ceux qui présentent des publicités payantes.

Les types de requêtes de recherche peuvent également suggérer où se trouve l'utilisateur dans le parcours de l'acheteur, ce qui permet aux spécialistes du marketing d'appliquer le droit entonnoir de conversion techniques d'optimisation.

La recherche organique est extrêmement importante pour les détaillants en ligne, car de nombreuses études suggèrent qu'elle circule cinquante% du trafic du site Web. En ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche pour commerce électronique , les spécialistes du marketing deviennent obsédés par le test de toutes les méthodes à leur disposition pour essayer d'obtenir des classements plus élevés. La logique est très simple: des positions plus élevées sur les SERP se traduisent automatiquement par des impressions plus élevées et une taux de clics . Un plus grand nombre de personnes visitant votre magasin devrait finalement se traduire par une meilleure conversions et des revenus plus élevés.



La publicité de recherche payante se concentre sur l'investissement dans les bons types d'annonces pour obtenir des positions de premier plan sur les pages de résultats des moteurs de recherche et générer du trafic vers le site. Les annonces de recherche bien optimisées peuvent parfois atteindre des positions plus élevées que les résultats de recherche organiques, tandis que d'autres peuvent être affichées sur le côté droit de la page du navigateur. Le succès d'une campagne de recherche payante repose sur le ciblage de la bonne mots clés et la sélection de canaux publicitaires optimaux.

Il existe de nombreux outils de marketing sur les moteurs de recherche qui peuvent vous aider à optimiser les campagnes de recherche payantes et organiques.

Principaux outils:

Des outils supplémentaires pour vous aider à optimiser votre référencement:


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